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大红鹰登入·直播已经进入红海?也许只是没找对方向

2020-01-11 10:33:28 | 八大胜真人赌场

大红鹰登入·直播已经进入红海?也许只是没找对方向

大红鹰登入,直播行业已经进入红海了吗?其实不然,直播行业还有很多领域值得拓展,整个直播行业的蛋糕也还没有分完。

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不久前,直播平台之间的跳槽事件闹得沸沸扬扬,其中最为引人注目的莫过于斗鱼tv的炉石主播“秋日”、“安德罗妮”与“蒙太奇”等集体跳槽至各大直播平台。这次跳槽事件坐实了斗鱼“黄埔军校”的名头,也再一次暴露了国内直播平台的核心问题:优秀主播过少,人才资源竞争激烈。

这是大部分直播平台都在担心的一个问题,优秀主播的粉丝群体是否会在他转入其他平台时依然留在原有直播平台?

从下图可见,平台用户留存率不容乐观。

直播平台想要留下优秀主播并不容易。主播在思考留在哪个平台时,考虑的不只有薪酬,还有直播时间的分配以及职业发展前景,这也是为何斗鱼主播频频出走的重要原因。

作为国内最大的直播平台之一,斗鱼有着大量观众数的同时,也有着数量众多的各类主播,这就导致主播之间的竞争愈发激烈。一线主播与其在最大的直播平台当中不上不下,不如去较小的平台中当一哥,更加有发展前景。

是不是想要留住主播,只能不断增加他的薪酬,最后变成一种恶性的资本竞争呢?facebook的做法向我们展示了另一种可行性。

前段时间,facebook斥5000万美元巨资签下140位社会各界人士,以鼓励其在facebook的news feed上推送视频直播内容。

据悉,包括cnn、纽约时报、voxmedia、tastemade、mashable以及赫芬顿邮报在内的多家出版商都已与facebook达成合作协议。此外,kevin hart、gordon ramsay、deepak chopra以及russell wilson等名人也同意加盟facebook的直播平台。

facebook这次签约对象主要集中在大型电视节目主持人与各类媒体人。前者的社会认知度高,粉丝数量大,有利于打造news feed这一直播品牌。后者作为新闻媒体专业人士,可以网罗最新的新闻资讯,为直播平台定下整体基调,这也是这个平台取名叫“news feed”的原因——用直播形式向用户提供最新最全的新闻内容。

可以明显看出,facebook并没有进军当下最火热的游戏直播领域。因为在国外,twitch在这一领域有垄断级地位,没有基础的facebook贸然进入未必能一帆风顺。所以facebook选择了当时还没有被挖掘出来的“新闻直播”这一题材,倚靠世界最大的社交网站资源,现已能每天为facebook带来4000万美元的收入。

不去抢占如今最热门的游戏直播领域,而是寻找特定用户群,为其量身打造适合他们的直播内容,这就是news feed能够取得成功的原因。

开拓直播新领域的前提

想要开拓一个新的直播领域,总体来说有三个前提条件。

其一,这个直播领域的受众必须要广泛。facebook创造出news feed这个平台,就是看中了每一个人都有阅读新闻的需求。

其二,直播平台创立之前必须要有一定规模的粉丝群或者非常强大的宣传能力。news feed能够如此成功,facebook的用户基数功不可没。

其三,这个直播平台每天必须有固定的优秀内容产出,以此维持住粉丝的黏性,这也是这次facebook花大手笔签约如此数量众多节目产出者的原因。

在国内,vapp、花椒与快手等直播平台都是开拓各自直播领域的佼佼者。

首先,这几个直播平台都是可以用或者只能用手机进行直播,顺应现代社会节奏,可以做到随时随地直播,在观感上也能拉近直播者与观众的距离。

同时,这几个直播都有着鲜明的用户群:vapp瞄准的各类韩流明星的粉丝;花椒直播瞄准的是普通城市青年;而快手直播的用户主要是三四线城市的年轻人甚至未成年人。

7月16日下午,“上花椒,你就是世界的焦点”花椒直播世贸天阶“大事件”

在用户的前期积累上,vapp依靠着与韩国偶像公司的深度合作,让偶像们亲自宣传,反响强烈;花椒借助雄厚的资本进行广泛宣传,而快手作为gif show这一图片网站的衍生产品,有着网站本身的用户作为粉丝基础。

在直播内容的产出上,vapp用韩流偶像作为主播,直击韩流粉丝痛点,效果拔群;花椒请大明星吸引粉丝关注,用数量众多的普通主播维持粉丝黏度;快手的所有的视频内容均为用户投稿,内容贴近目标人群,而视频的曝光能够满足主播的表现欲,促使其继续投稿,形成良性循环。

这几家直播平台没有和几家较大的平台去争夺用户,但是它们用较小的成本创造出了巨大的商业价值,这本身就是了不起的成功。

花椒甚至开通了天猫旗舰店销售直播道具

直播市场不是只有游戏直播这一条出路。甚至可以说,如果只瞄准游戏直播一条道走到黑,很可能是死路一条。

直播行业已经进入红海了吗?其实不然,直播行业还有很多领域值得拓展,整个直播行业的蛋糕也还没有分完。投资商要考虑的,其实不是需要刀有多锋利,而是这一刀应该下在哪里。

但非游戏直播同样乱象丛生,例如此前富有争议的《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》一文所引发的热议

编辑/philia

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